主打“逛吃逛吃”到“遛娃好去处” 儿童业态成商场客流“发动机”
2019-07-12 浏览量:

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一直以女性消费为主打的商场,近几年正把目光锁定在亲子消费上。

“有了孩子后,每每去商场,都不是为了买衣服,而是带着孩子一起学习、一起玩。” 住在中原万达商圈的宝妈刘女士说。

确实,每个孩子背后都是一个家庭。记者发现亲子消费的热潮已经席卷传统商业区,不少大型商业综合体都引入了早教中心、儿童游乐园、体验式儿童用品购物商铺,甚至市内海洋馆、动物园等。

从主打“逛吃逛吃”到“遛娃好去处”。业内人士指出,在实体零售业遇冷的背景下,亲子消费成为拉动实体零售业增长的主要动力之一。

儿童体验业态成为商场“标配”

上午11点,在中原万达儿童游乐园围栏外,七八个家长背包坐在休息区,十多个孩子在海洋球里翻爬;下午4点,锦艺城C馆三楼熙熙攘攘,带着孩子来这里上早教、培训班,购买母婴用品的市民川流不息。

“这大热天的,也没地方可以遛娃,儿童业态配备齐全的商场是最佳选择。”刘女士说,自己现在逛商场往往先是带着孩子上亲子互动课,再参加手工制作培训,中午去餐厅吃饭,下午去室内儿童游乐园,平均每次花销在800元左右。

跟刘女士一样,选择商场“遛娃”的群体正在日益增强。记者观察发现,现如今一到周末,全家老少齐上阵到商场“溜娃”成了常见景象,我市不少商业综合体也将亲子消费当作实体零售业的转机法宝,服务涵盖了儿童玩具服饰、主题餐饮,亲子娱乐,益智游戏,早教培训等机构,从单纯的购物式消费到体验式消费,儿童业态也不断向多元化发展。

“最主要还是有需求、有市场。”业内人士在接受采访时表示,对儿童业态的未来前景十分看好。有关数据显示,预计我国每年将可能增加200万新生儿,这将为我国儿童产业打造一片新蓝海。

“未来几年内儿童产业一定会呈井喷式增长。”郑州一家商场的策划部负责人孙先生说,迅速崛起的母婴儿童体验业态已经成为商场抗击电商的转型利器,并晋升为继影院、餐饮之后,购物中心的又一“标配”。

“娃娃消费”带动吃喝玩乐全消费

正所谓,每个孩子背后都是一个家庭,儿童消费背后往往是整个家庭的参与。

在商家看来,儿童业态除了能把客流引进商场,更能增强客户黏性,拉长客户在商场的停留时间,刺激顾客的潜在消费。比如一个孩子进入儿童乐园玩耍,少则两个家长,多则四个家长陪同。孩子呆在儿童乐园的时间基本在两到三个小时,这三个小时全家人都会在商场消费。并且,孩子从游乐园出来后,大多会接着产生餐饮、购物等其他消费。

基于此,近年来,多个大型商业综合体相继进驻郑州,都把儿童业态作为一个新热点来打造,并且更注重创新性和独特性。

去年11月18日开业的正弘城,瞬间成为郑州全新的网红“打卡”商场,人们在关注商场内有什么好吃的好玩的同时,开在这里的市内动物园——未来动物城主题公园更深得宝爸宝妈们的心。

“每到周末人都超多,里面设置了很多互动体验的环节,非常适合带宝宝们一起玩。”经常前去体验的宝妈赵怡表示,相比传统的动物园,开在商场里的动物园不仅冬暖夏凉,更是满足了一家人吃喝玩乐的全需求。

除了市内动物园,早在2016年,锦艺城C区开业时,便将海洋馆“搬进”购物中心,成为其主打特色,也成为了吸引亲子消费的“主战场”。据锦艺城方相关负责人介绍,整个C区购物中心餐饮业态占比近40%,零售占比40%,儿童业态及配套为20%。

不可否认的是,当前,儿童业态已经成为实体商场的重要组成部分。业内人士表示,未来亲子消费的潜力巨大,因为透过儿童本身可以带动父母这一辈的消费能力,1+2+4在未来中国的市场中发挥的作用会越来越明显。同时,商场在打“亲子牌”同时,要注重服务细节及品质,让家长与儿童同乐,才会真正提高整体收益,实现可持续性发展。


郑报全媒体记者 赵柳影

编辑:朱琳

统筹:杨观军

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