当地方小吃遇上传统文化，会碰撞出什么样的火花？7月25日，「豫」见宝藏风味“河南本土中小企业品牌文化赋能联名计划”暨宛禾x河南博物院产品焕新上市发布会在郑州报业集团举办，宛禾与河南博物院的联名产品正式公布，联名款产品文化韵味十足，让大家在品尝美食的同时，也能体味到河南历史悠久的文化。

无国风，不新潮；无传统，不时尚。近年来，随着国货产品对传统文化不断深入挖掘，一批批让人眼前一亮的国潮IP、中国制造风靡全球，文化自信为国货品牌注入不竭动力，受到年轻消费群体的青睐。郑州报业集团党委委员、郑州日报社总编辑程玉峰表示，在这样的背景下，始终致力于传统文化传播的郑报集团，此次携手河南博物院共同启动了“「豫」见宝藏风味——为河南本土中小企业品牌文化赋能联名计划”，将精选河南本土中小企业品牌，通过文化对于品牌的赋能，助推河南企业的发展，点亮人们对河南文化的关注。

此次宛禾与河南博物院跨界联名，是一次全新尝试，也是一城一味与城市属性的深度绑定，旨在快速打爆产品声量的同时也让文物“活”起来。此次推出的联名款产品包括文物款袋装米线和文物款桶装米线，外包装均以河南博物院文物妇好鸮尊、绘彩陶伎乐女俑、花瓣纹彩陶钵为蓝本，文化韵味十足，让人眼前一亮。此外，此次联名合作还推出限量文创产品冰箱贴，让文物变得更平易近人，在细节处彰显文物底蕴与质感。皆以以上三种为蓝本，每一处都体现着对地方特色饮食文化以及文物的尊重与弘扬，借势河南中原文化，让更多人认识本土品牌宛禾。

据了解，近两年来，南阳“宛禾”麻酱米线异军突起，迅速跻身淘宝等平台的米线米粉类十大品牌榜，线上销售额超亿元，带动当地农民务工增收致富，闯出了特色产业发展的路子。麻酱米线的定位也是以传统东方文化为切入点，目标群体具有一致性，同时，美食与文物的跨界联名为消费者带来“新奇感”，为美食消费者带来“亲切感”，从而激发品牌新活力，打开产品话题度，也给美食注入了丰富的文化属性。

“河南博物院文物藏品独特的属性激发了宛禾打造美食产品的创意灵感,双方共同寻找历史文化本源与当代社会发展的融合点，既宣传了文物藏品的文化亮点，又增强了企业打造美食文化的信心，成功地将河南优秀的传统饮食文化赋予了新时代发展的理念和历史内涵。”河南博物院副院长翟红志表示，本次合作是历史文化赋能本地美食文化传播的深度结合。

河南省餐饮与住宿行业协会驻会副会长张毅兵介绍，河南博物院文化推介宛禾经典麻酱米线，一定程度上是作为古风美食的代表，当地方小吃遇上传统文化，二者的强强联合，更能凸显独有的烟火气，比起市面上时尚、潮酷的包装，宛禾麻酱米线更注重在包装上，对传统文物文化进行全新的演绎，既符合品牌一贯的理念，也能给消费者不一样的速食体验。

正观新闻·郑州晚报记者 秦华 曹婷/文　李新华/图

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