闲暇时刻，在商都郑州品味产自广西的横州茉莉、水牛乳、土黑糖、鸡心黄皮等好食材，感受“一杯到广西”的特色风味；晚风轻送茶香，与三五好友在品茶中欣赏壮族铜鼓纹样，领略榫卯结构设计所诠释的东方美学……这些场景将走入更多河南人的日常生活。4月16日，发源于广西的茶饮品牌“琉璃净”在郑州举行“河南大区专场考察会”。按照规划，该品牌今年计划在河南全省开设200余家门店，其中在郑州开设30至50家门店，首批将重点布局郑州核心商圈及高校。这浓郁的“广西民族风”将为中原消费市场吹来清新与芬芳。

据琉璃净品牌创始人陈新辉介绍，该品牌于2018年在广西南宁创立，专注打造东方民族茶饮，产品价格集中在8至13元之间。截至2024年6月，琉璃净全球门店已突破1500家，其中海外门店突破100家，在澳大利亚、越南、泰国、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、西班牙等7个国家成立了海外事业中心，向世界传递东方民族茶饮文化。本次进入河南，该品牌不仅将为河南消费者带来广西风味的特色茶饮，还将深入挖掘河南本土的特色食材并融合河南非物质文化遗产，推出地域特色饮品。

众所周知，郑州茶饮市场竞争激烈，奈雪、蜜雪冰城、茶百道等众多茶饮品牌血拼厮杀。在不少郑州街道，每隔三五百米就有一家茶饮店，广西“琉璃净”为何要挺进河南市场？一份经过深入调研的市场分析报告显示，2024年，河南省奶茶品类市场规模保持增长；消费人群年龄分布中，18至35岁的青年占比超70%；价格偏好方面，下沉市场为8至15元区间，郑州市区消费人群对此价格区间的产品接受力较强，这些恰好为“琉璃净”在河南跑马圈地留出了新空间、新赛道。

新赛道孕育新希望，新空间拓出新蓝海。据了解，今年3月份，琉璃净在郑州的4家测试门店相继开业。经过月余经营，首批测试门店在郑州创下日销500至600杯的业绩，验证了郑州巨大的市场潜力，目前该品牌已正式在河南开放代理合作。按照规划，2025年，其在河南的布局计划以郑州为核心辐射区域，首批重点开设商圈门店，打造品牌势能。同时还将开拓高校资源店型，借助学生消费群体做品牌的传播者，加速市场穿透力。放眼未来，该品牌计划今年在河南开设200余家门店，其中郑州市开设30至50家，并依托郑州交通枢纽优势建设辐射周边区域的物流配送中心。

河南省商业行业协会秘书长姜东辉分析说，得中原者得天下，河南历来是兵家必争之地。从广西刮来的这股奶茶民族风将以“文化+食材”的双重优势构筑品牌护城河，为中原茶饮消费市场注入新活力，为更多河南消费者带来味蕾的全新体验。

记者 成燕 安欣欣/文 徐宗福/图

0

阅读全文