趋新向优 韧性增强 11月全省经济运行 平稳向好

昨日，省统计局、国家统计局河南调查总队发布11月份全省经济运行情况。11月份，全省工业、消费增速加快、投资平稳增长，主要经济指标增速持续高于全国平均水平且领先幅度进一步扩大，经济运行呈现平稳向好、趋新向优、韧性增强的良好态势。

工业生产持续较快增长，重点产业链群贡献突出。11月全省规模以上工业增加值同比增长8.0%，比上月加快0.1个百分点，高于全国3.2个百分点；1~11月，全省规模以上工业增加值增长8.4%，增速与1~10月持平，高于全国2.4个百分点。重点产业链群支撑作用明显。11月份，全省规模以上工业重点产业链群增加值增长10.5%，对全省规模以上工业增长贡献率达85.0%。

固定资产投资增势平稳，重大项目拉动有力。1~11月，全省固定资产投资同比增长4.3%，高于全国6.9个百分点。全省亿元及以上项目完成投资增长8.6%，拉动全省投资增长5.6个百分点。民间投资活力持续激发。1~11月，全省民间投资增长6.8%，自上年4月份以来持续高于全省投资增速，拉动全省投资增长4.0个百分点。

市场销售增速加快，部分升级类商品快速增长。11月全省社会消费品零售总额2691.99亿元，增长4.4%，高于全国3.1个百分点。1~11月，全省社会消费品零售总额26415.15亿元，增长5.8%，高于全国1.8个百分点。近七成商品零售保持增长，可穿戴智能设备、智能手机等升级类消费增速加快。11月全省居民消费价格同比上涨0.7%，高于上月0.9个百分点。

政策效应充分释放，“两重”“两新”政策发力显效。工业方面，11月份，全省规模以上装备制造业增加值增长14.7%，比上月加快0.7个百分点，高于全省规模以上工业增加值增速6.7个百分点；投资方面，1~11月，全省设备工器具购置投资增长11.1%，高于全省投资增速6.8个百分点；消费方面，11月全省限额以上单位照相器材、通信器材类商品零售额分别增长92.9%、43.1%。

记者 侯爱敏

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IP衍生品成新风口

咱“圈”里的年轻人 为爱“上头”为“情”买单

你为IP衍生品买过单吗？是在看完电影后，通过购买IP周边产品的形式把角色“带回家”；是购买饮品时，被菜单里的IP联名产品吸引；还是到一座新的城市，打卡博物馆时买上一份喜欢的文创产品？如今，IP衍生品消费已经渗透文娱、餐饮、文旅等多个场景，成为消费市场中极具活力的增长点。

《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%。这一市场规模增长的背后，是消费者对情绪价值的付费意愿持续走高，也体现了产业发展的蓬勃态势。

为IP“氪金” 也是为“情绪价值”买单

近期，《疯狂动物城2》热映，将IP衍生品消费热潮再次推向新高度。某电商平台数据显示，在电影上映第一周，“疯狂动物城”相关关键词搜索量环比增长了225%，商品成交额环比增长140%，销量环比增长230%，在众多周边产品中，联名儿童牙膏、茉莉花茶奶茶礼盒、斜挎包成为该IP周边商品销量排行榜的前三。

线下渠道中，以名创优品为代表的零售品牌早已成为IP联名领域的标杆，凭借高频、多元的IP合作策略，让IP衍生产品成为门店的重要流量来源。在郑州一家名创优品旗舰店内，《疯狂动物城》中的朱迪和尼克以及史迪奇、三丽鸥系列IP形象联名产品被陈列在门店醒目位置，门店还设置了“全球IP联名集合”的标识。工作人员介绍，旗舰店中包含多个IP联名产品，涵盖围巾、家居拖鞋、盲盒、玩偶、挂件等多个品类。

“IP衍生品的消费属于情绪消费，先有对IP的喜欢、热爱和共鸣，才会产生购买行为。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰表示，IP衍生品本质上是把对IP的情感通过“衍生品”物化出来，满足人们“为快乐付费”的心理。

“我想要警官朱迪形象的毛绒公仔，拆了4个盲盒拆到了！”00后小祝是《疯狂动物城》的狂热粉丝，她和朋友特意来到郑州的这家名创优品旗舰店，就为抽到心仪的朱迪盲盒，“其实家里已经有尼克公仔了，但就想要这款朱迪，拆到的时候特别开心！”

《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》提到，2025年市场规模的增长则主要由盲盒类产品带动。未知的惊喜感，是盲盒消费最核心的吸引力。打开盒子前的期待、拆开时的忐忑、抽到心仪款式的雀跃，精准击中消费者的情绪开关。而IP的加持，给这份不确定的惊喜增添了情感与文化的双重价值，让越来越多消费者愿意为其“氪金”。

联名杯套留住热爱 小物料里的大热度

在IP衍生品的市场版图里，杯套这类低成本的小众产品，正在成为观察IP及其衍生产品消费热度的新窗口。

与动漫、游戏IP联名是许多茶饮品牌常规营销方式。今年以来，瑞幸、奈雪的茶、喜茶等品牌与《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《鬼灭之刃》《如鸢》《Chiikawa》等IP推出联名活动，几乎每一次联名都会引发一波购买热潮。而这些联名活动的核心吸引力，除饮品本身之外，就是随单赠送的IP联名杯套、纸袋、贴纸等，因为承载了热门IP的情感价值，这些原本随单附赠的物料成了粉丝眼里的“限量款藏品”。

“不是缺这个东西，只是不想错过和自己喜欢的IP相关的细节。”一名《Chiikawa》的粉丝坦言。

同时，低门槛的获取与转卖属性，让这些“小物料”成了二手市场的热门交易品。在二手平台及社交媒体搜索“联名杯套”“联名纸袋”“咖啡袋子”等关键词发现，相关产品的售卖信息非常多，商品单价大多数在1至5元不等，热销款式链接中常有数百人标注“想要”。

延续IP热度 把“流量”变成长期生意

从IP盲盒热销到联名杯套的二手交易，当前IP衍生品市场的核心消费逻辑已经发生变化。商品的实用价值不再是消费者在消费时的核心驱动力，IP承载的情感价值才是决定消费的关键。然而，行业也面临着“流量来得快、去得也快”的挑战，不少IP衍生品在热度消退后，很快就被市场遗忘。

那么，IP衍生品的核心竞争力究竟是什么？在胡钰看来，IP衍生品的核心竞争力在于IP本身，是IP本身所代表的精神或是引发消费者共鸣的情感。衍生品是借助实体物品、服务体验、数字内容或内容提供把IP具象化，消费者通过对衍生品的消费来持续感知IP本身精神带来的情感和情绪，本质上是对IP本身的持续追随。

目前，很多IP衍生品的开发与销售还停留在短期流量变现的阶段，在IP热度消退后，如何把短期的流量变成长期的生意，是行业当前需要思考的问题。对此，胡钰提出3个发展方向：一是IP本身的能量足够大，影响力足够长，能够在一定时期内吸引用户喜欢，其所呈现的精神能够得到消费者长期的认同和共鸣；二是对IP衍生品的授权使用有原则，若授权不当或者滥用可能会在短期内获利巨大，但长期可能反噬IP本身；三是跟随消费者理念的变化，用多元形式创新IP衍生品，延长其热度周期。

本报记者 安欣欣 

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我省失业保险金 调整为每月2115元

12月16日，河南省人力资源和社会保障厅发布通知，2025年12月1日起，全省失业保险金基本标准调整。

根据通知，失业保险金基本标准按照全省一类行政区域最低工资标准的百分之九十确定，调整为2115元/月。其中，基本标准高于最低工资标准的三类行政区域，失业保险金标准按照不高于所在地最低工资标准确定，调整为2000元/月。纳入省直统筹的失业保险参保单位，失业保险金标准参照郑州市市区标准执行。调整标准所需资金由失业保险基金列支。正在领取失业保险金的人员，12月发放的失业保险金按新标准执行。根据政策补发的失业保险金，按照补发月份对应的失业保险金标准发放。

记者 李娜 实习生 段乐盈

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郑州停止受理 汽车报废更新补贴申请

记者昨日从市商务局获悉，截至12月16日12时50分，接续开展的郑州市2025年汽车报废更新补贴资金额度已使用完毕，对之后首次提交的补贴申请停止受理审核。

据了解，12月12日，根据2025年郑州市消费品以旧换新工作安排，统筹新增消费品以旧换新资金1.57亿元，用于接续开展2025年郑州市汽车报废更新活动。2025年汽车报废更新活动补贴资金按照“先到先得、资金用完为止”原则实施。

值得注意的是，12月16日12时50分之前已提交补贴申请的消费者请登录“汽车以旧换新”小程序，及时关注审核进度。补正信息需在2025年12月31日18时前完成，逾期未补正或补正后相关资料仍不完善或有误的，按照终止受理予以处理。

记者 成燕 孙婷婷

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我省汝瓷入选国家 地理标志保护示范区

12月16日，记者从省市场监管局获悉，近日，国家知识产权局公布确立了54个国家地理标志保护示范区，我省汝瓷国家地理标志保护示范区位列其中。

创建汝瓷国家地理标志保护示范区，是传承汝瓷烧制技艺、弘扬汝瓷文化的有效途径，也是推进经济转型升级、实现高质量发展的重要抓手。

早在2021年，平顶山市在省市场监管局（知识产权局）的指导支持下，开展了示范区筹建工作。经过3年发展，当地地理标志专用标志使用企业由2021年底的67家增长到2024年底的91家，产品直接产值由12.26亿元提升至20.10亿元。对外贸易和社会效益方面，示范区筹建期内，汝瓷产品年均出口额达475.825万元，产品远销美国、英国、日本、新加坡等30多个国家和地区。产业发展有效带动当地就业，示范区筹建以来新增相关就业岗位约2.77万个。此次入选国家地理标志产品保护示范区，标志着汝瓷这一千年名窑的保护与发展迈入了规范化、制度化、现代化的新阶段。

记者 李爱琴

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寒梅傲雪待春归 白酒市场期待酿出醇香未来

12月10日，酒业数据平台“今日酒价”显示，25年飞天（散）53度/500ml批发价为1500元/瓶，较前一日下跌15元。这一价格已十分接近1499元/瓶的官方指导价，引发市场广泛关注。不久前，某电商平台更以“1399元/瓶”的拼团价销售53度500ml飞天茅台，引发市场热议。

白酒行业，尤其是曾经高歌猛进的次高端价格带，正站在一个冰冷而现实的分水岭上。一边，是必须死守的品牌生命线——价格；另一边，是维系生存与市场地位的血液——份额。2025年的这个冬天，这道选择题不再是战略研讨，而是摆在每家酒企面前的生存必答题。

价格失守 倒挂已成行业“心病”

数据显示，继12月12日原箱飞天茅台跌破1499元/瓶的官方指导价后，12月13日和12月14日，飞天茅台价格有所上涨。12月13日，原箱飞天茅台报价为1520元/瓶。12月14日，其价格继续上涨到1590元/瓶。12月15日，原箱飞天茅台价格再次下跌，报1560元/瓶。

2025年的白酒市场，最刺眼的词莫过于“价格倒挂”。《2025中国白酒市场中期研究报告》冰冷地指出，超过60%的酒企正受此困扰，尤以800~1500元的次高端区间，备受关注。

批发价低于出厂价，这意味着每卖一瓶酒，渠道都在流血。行业平均库存周转天数高达900天，经销商的仓库里，囤积的不仅是货物，更是不断蒸发的利润和紧绷的资金链。

“这不是周期波动，而是结构性挑战。”中国酒业独立评论人肖竹青认为，“政商消费退潮，大众消费理性，过去的溢价逻辑正在崩塌。企业必须在‘品牌价值’与‘市场份额’之间重新寻找平衡点。”

面对困境，巨头与区域酒企的选择已然分化。茅台试图通过调节投放来“稳价护盘”，而部分区域酒企的业绩滑坡，则揭示了在残酷市场中，“鱼与熊掌”难以兼得的现实。

厂商博弈 保价还是保量？立场决定选择

在这场生死抉择中，产业链上下游的感受截然不同。

“厂家要量，商家要价。”拥有20多年酒品销售经验的河南文萃实业有限公司总经理胡涛伟道出了最现实的矛盾。对于经销商而言，价格透明、利润微薄，卖一瓶亏一瓶的生意毫无意义。“存货不如存钱，因为存货一直在贬值。”他们最大的压力，是如山库存如何变现。

而厂家的焦虑，则来自于增长指标和市场地位。胡涛伟观察到，许多酒厂仍在逆势上调销售任务，但“价格下行趋势，谁也无法阻挡”。销售额大幅下滑，大经销商开始减员，甚至有酒厂已走到倒闭边缘。

他认为，根源在于整体经济下行，白酒严重供过于求。飞天茅台近日在某电商平台报价最低下探至1399元，表明“茅五剑”的价格体系松动，整个行业的价位天花板都在下移。未来，白酒消费将更加多元，黄酒、果酒等品类正在分走年轻人的酒杯。

三季报的数据，勾勒出一幅冰火图景：行业整体承压，仅少数巨头保持增长。这增长的背后，是否以隐秘的价格让步为代价？

肖竹青表示：“在存量竞争时代，任何份额的增长都可能伴随着价格的妥协。以价换量，带来的可能是长期的品牌内伤。”

一个关键的财务数据印证了这种危险性：2025年第三季度，白酒板块应收款项激增。这往往意味着，酒企为了保住报表上的“份额”，将货压给了无力消化的渠道。“当应收款项增加，说明渠道的消化能力已经跟不上厂家的发货速度。”肖竹青分析，“这种增长是脆弱的，不可持续的。”

破局之道 在价值重塑中寻找动态平衡

面对非此即彼的困境，各方人士已开始寻找答案。

品牌管理专家、九度咨询董事长马斐提出自己的视角：在营销界一直把“定价定天下”作为考量一个品牌运营能力的重要考核指标，也是一个企业的红线，这是在常规下正常的理想状态。随着产品的老化、渠道利润的降低、渠道运营费用的增加，价格就开始下降，这是很自然的事情。乐观地说，价格是保不住的，它是动态的，是有区间的。在如今竞争白热化状态下，既想保价格又想保份额不太现实，必须作出合理的规划，在价格范围内可以适当提升份额。

马斐认为，从长远来看，无论高端还是次高端都需要深耕渠道、巩固网络、培养消费者。这是长期的市场行为，慢性市场建设，没有特效手段。没有能够突飞猛进的策略，只有慢工出细活。

这指向了一个共识：单纯的“保”是徒劳的，必须进行系统性价值重塑。

肖竹青给出了具体的路线图：建立分层次的产品战略。对于高端形象产品，必须坚决保价格，通过文化赋能提升其精神属性；对于大众走量产品，则可以灵活保份额，用规模效应换取市场空间。

头部酒企已开始行动。茅台强化“问道中国”文化IP，泸州老窖绑定诗酒文化，都是在为高端产品浇铸价值的“护城河”。同时，面向年轻群体，低度化、利口化的创新产品（如28度国窖1573）也在开辟不依赖降价的新赛道。

肖竹青特别指出，数字化工具将是平衡天平的关键。它能实现精准营销与渠道管控，在维护价格体系的同时，提升市场占有率。

渠道之痛 生态健康才是终极答案

所有战略，最终都落在渠道的肩上。当下经销商正深陷两难：厂家要挺价，市场却不买账。最终，许多人为回笼资金，只能选择“暗降”抛货，进一步扰乱市场价格体系。

“健康的渠道生态是任何战略成功的前提。”肖竹青一语中的。如果经销商无利可图、现金流枯竭，任何“保价”或“保量”都是空中楼阁。

未来的厂商关系，必须从“压货博弈”转向“命运共同体”。酒企需要赋能渠道，通过数字化帮助管理库存，通过营销活动拉动终端动销，通过科学的产品组合保障经销商利润。唯有共赢，才有出路。

令人欣喜的是，沪深股市12月15日收盘，白酒板块出现了久违的强劲反弹，皇台酒业涨停，金种子酒、酒鬼酒等白酒个股涨幅居前。

此轮白酒板块反弹的逻辑，从宏观面来看，一系列提振消费的政策出台，刺激消费板块集体上涨；从微观方面来看，市场传言茅台开始实施控量，促进全国茅台酒的价格上涨，利好白酒板块。

站在调整周期的深处回望，2025年或许将被铭记为中国白酒业的价值回归之年。

“本轮调整最大的不同，在于它是由消费结构变化驱动的。过去依赖特殊增长点的模式已终结，未来必须建立在真正的消费者价值之上。”肖竹青说。

保价格还是保份额？这或许是一个略显过时的提问。

真正的终极答案是：保价值。

保产品品质的价值，保品牌文化的价值，保消费体验的价值，保渠道生态健康的价值。

当企业能重新锚定并提升这些核心价值，价格与份额的动态平衡，终将水到渠成。寒冬凛冽，但正是价值回归之时。那些能坚守初心、创新表达，并与生态共赢的企业，将在下一个春天，酿出更加醇厚悠长的未来。

本报记者 徐刚领

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