又到为自己挑选新春战袍的时间，怎么感觉去年“新中式”霸屏的情景还在眼前，就该讨论今年的流行趋势啦！新京报《2025年轻人生活方式新报告》显示，当下的消费不再只是物质获取，而是一种自我表达、情绪调节与生活秩序的组合。

在这一趋势下，新年新衣消费成为年轻人表达自我状态、情感关系与生活方式的重要一环，马年的新春战袍选购也更加突出个人化、场景化，生生把“小众”穿成了“刚需”。

街头常见女生穿搭男女同款的“羽绒服+工装裤+板鞋”

趋势一 男装女穿

为了带动人气，UR、优衣库、GAP、无印良品等快时尚品牌的部分冬装已经开始打折促销。有趣的是，越来越多的女性消费者开始拥向男装区挑选新春战袍。

在新田360广场郑州国贸店，销售员介绍，目前还没有数据统计购买男装的女性消费者占比多少，但今年冬天来试穿男装的女性的确不少，她们尤其喜欢购买男女同款的服饰。

在MLB门店，一名导购指着店里陈列的服饰说：“我家的鞋服绝大部分都是男女同款的。有的女性消费者平时是走中性风的，本就不会选粉粉嫩嫩的糖果色。还有的女性因为个子高挑，穿男装外套反而更合体，而且很飒很拉风。再有就是搭配情侣装的比较多。”

如果说年轻女性消费者穿着男装只是追逐时尚的个例，那么熟女缘何也开始相中男装了呢？“中女购买百元男款战袍”甚至成了今冬社交媒体上的热门话题。网友普遍表示，中年女性消费者选购男装的主要原因在于性价比高，面料好且设计方便。相比动辄上千元的女士大衣，几百元的男士风衣质地良好，而且那深不可测的口袋似乎大到了能装下整个宇宙。

趋势二 白色当道

冬晨微光初透，街巷覆着薄霜，一件行走的“白色大衣”很出片。她不争不抢，却自带一份清冽的底气——领口微扬，是风尚；格纹围巾，是洒脱；廓形利落，是态度。

路过二七商圈，行至万象城一期二期之间的连廊，一句新春祝福语像是在对整座城市问好：“2026好事发生。”有人说，穿上白色外套的瞬间，就像抬头看到温暖的祝福语一样幸福。因为白色是专属于冬季的色彩，是洁白更是留白，让年纪隐去，让气质浮出。

“小时候，大人总担心我会把袖口和衣角蹭脏，冬天只能穿暗色的外套。现在大学毕业了，我终于可以留在自己喜欢的城市，穿着自己喜欢的衣服。”00后的丹娜说，“第一次选购白色大衣，是刚入冬时跟着公司里的80后姐姐一起买的，她已经40多岁，她说不是要装嫩，只是想把岁月穿成诗。”

行走的“白色大衣”

趋势三 爱己爱家

今年新春战袍，正在被年轻人重新定义。

数据显示，95后、00后已成为年货消费中增速最快的人群，18~35岁消费者贡献了春节期间超过一半的服装及生活方式类商品成交额。与之相对应的是，传统意义上的“新年新衣”逐渐消失，“讨个好彩头”的单一标准正被情绪价值和自我感受取代。这样一来，消费决策被拆分进具体的生活场景中，比如返乡团聚时要穿得得体大方，节后通勤要穿得时尚舒适，朋友相约要穿得休闲运动……

这种变化在童装消费中尤为集中，“爱己爱家”被明显前置。在中原万达广场的童装区，小安踏、小李宁格外受家长和孩子的青睐。童装区相关负责人表示，当年轻妈妈成为家庭消费的重要决策者时，她们会将“爱己”的消费习惯递进为“爱家”，倾向于在自我感受与家庭需求之间寻找平衡，常为孩子挑选舒适、耐穿且时尚的衣物，或者亲子装，还会加购适合不同活动场景的帽子、围巾、背包等配饰。

安踏童装

趋势四 山系风潮

《2025—2030年登山装备行业市场发展趋势及投资观察咨询报告》显示，近年来，全球登山装备市场呈现出强劲的增长势头。

山系风潮，这一原本小众的户外人群穿搭爱好，随着露营、滑雪火出圈之后成为新的流行穿搭方式。渔夫帽、冲锋衣、马丁靴，构成了一套山系穿搭的展示主体。它们既有硬核的功能性，也被设计得越来越具大众潮流感。

可隆山系穿搭

前不久在丹尼斯大卫城迎来新店启幕的户外品牌可隆，可以说是为山系美学而生的。销售人员介绍说：“山系穿搭是户外运动服装风格的一种，流行的原因是多元化的。”首先，越来越多的年轻人开始渴望走向大自然；其次，运动服饰近几年呈增长势头，作为其中一个最具功能性的品类，山系穿搭兼顾了城市通勤和户外运动，能满足时尚化和专业化的多重需求；最后，户外服饰的颜色选取多来源于山川自然，给人以视觉上的舒适感，让身心平静。

“山系穿搭有个特点，容易上瘾。因为穿着舒适，同时在设计上够前卫，在用材上更具科技感，所以总想追求最新款。”资深媒体人小艾说，过去人们对于一个品类、一个品牌的忠诚度主要体现在“爱用”的惯性消费上，如今更多年轻消费者是因为产品富含环保理念、科技创新、情感共鸣等而选择并坚持使用。

山系穿搭几乎是都市上班族的必备战袍，用他们的话说，虽然奔向写字楼，但并不妨碍心向诗与远方。这样的心境，让“刚需”不再只是生存逻辑，而成为与世界深度连接的方式，也呈现出消费观背后的情感转向。

记者 王一品 文/图

《郑州晚报》版面截图

主策：张艾霞

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